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Como Emily Weiss começou um dos Sites de beleza mais respeitado da mídia moda

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Nesta série “Como I fez isso na moda”, moda BuzzFeed pede Membros mais bem sucedidos da indústria como conseguiram onde eles estão. Em frente, o fundador do site beleza altamente influente Para o lustro, Emily Weiss, explica como ela foi de blogging às 4 da manhã para executando o site em tempo integral.

Amo moda desde que eu tinha cerca de 9 ou 10. Eu me lembro de escrever cartas para os editores da Vogue e lembro que foi publicada. Não é como minha família trabalha com moda. Minha mãe não está particularmente interessada em roupas ou maquiagem, então eu realmente não sei onde eu tenho que partir.

Eu cresci em Connecticut e no primeiro dia do sexto ano — conservadora escola de pública de Connecticut, onde o lacrosse e hóquei em campo eram grandes — eu apareci em meias coxa alta, uma minissaia xadrez de Contempo Casuals e mocassins, e eu tinha uma caneta de pena-coberto. O olhar inteiro de Patricinhas de Beverly Hills .

Não diria nem que tinha o melhor estilo. Eu sempre estava interessada em tendências e tentando de tudo. Eu tive uma fase de patinadora onde eu usaria JNCOs.E eu sempre fui meio teatral. Eu era um nerd de teatro no colégio, então eu sempre gostei de vestir-se em caracteres. Eu nunca realmente importado se não encaixar. Não acho realmente que pudesse controlá-lo.

Eu na verdade internado, quando eu tinha 15 anos, com Ralph Lauren em design feminino.Obviamente não tive formação de projeto, mas eu estava feliz por ajudar — com café, copia, tudo o que precisavam.

Desenvolvi um conhecimento enciclopédico, eu diria, de modelos e estilistas e, neste ponto, cabelo e maquiagem de artistas. Em termos de quem está trabalhando agora, que era grande nos anos 90 — nos últimos 15 a 20 anos, rastreei definitivamente quem estava fazendo o que, mesmo na revista cabeçalhos. Sempre fui muito interessado em pessoas, e acho que isso é um monte de por que estou fazendo para o lustro e por que é tanto sobre outras pessoas. Não é sobre mim.

Senti que eu precisava estar em New York City, é por isso que fui para Nova Iorque.Me formei em arte de estúdio, embora eu nunca fui um ótimo aluno, porque sempre quis trabalhar. Quando eu estava na Universidade eu internado no Teen Vogue há dois anos. Eu estava no armário da moda e fez tudo de verificação em amostras para a Starbucks vai ajudar com retornos. Então, eu estava realmente sorte conhecer Jane Keltner de Valle, em características de moda e que depois foi para o departamento e internado com ela.

Em seguida, eles queriam fazer-me um colaborador porque eu estava escrevendo algumas coisas — principalmente as coisas que eu tinha arremessadas.Havia um recurso chamado “Modelo Scout” — eu me lembro eu escrevi algo sobre Sasha Pivovarova e Irina Lazareanu. Realmente não fui às reuniões de idéias, porque se eu tivesse uma idéia sempre dizia para Jane; Acho que você é apenas tão bom quanto suas idéias. (Em the Gloss encorajamos nossos estagiários e nossos editores e toda a gente ter uma idéia de algo).

Depois que me formei na NYU, trabalhei na W. Eu era uma assistente de moda, chamando em roupas para os brotos. Não era para mim — eu percebi rapidamente que eu realmente queria ser parte da brotos, mesmo que isso estava arrumando as coisas.

Então eu acabei assistindo Elissa Santisi que era o diretor de estilo da Vogue só como ela estava indo freelance.

Nós puxamos para revista Vogue, para desfiles — foi uma ótima educação e experiência. Fomos para o Dubai, fomos para Los Angeles, um monte de vezes. Eu tinha sido sempre tão animado sobre beleza, como eu tenho sido sobre roupas. Minha abordagem à beleza tinha sido baseada nas recomendações de um monte de gente em volta de mim no trabalho — os maquiadores, os cabeleireiros, os modelos, os assistentes de moda.E para mim, é a maneira mais emocionante de aprender sobre algo novo — você só não agarrá-lo na prateleira porque você lê a parte de trás de uma pequena garrafa. Você provavelmente ouviu falar sobre isso de alguém que gostou. E eu sempre pensei, bem, quem melhor para confiança e cujo cérebro é melhor escolher do que Guido [o cabeleireiro] ou Gucci Westman [o maquiador]?

Eu estava com Elissa durante dois anos. Eu comecei em The Gloss durante esse tempo, em setembro de 2010. Eu tive a idéia em agosto — eu queria ver algo sobre a beleza, assim como um leitor.Senti que havia algo faltando em impressão e digital e digital passou a ser o que eu podia fazer o mais rapidamente e facilmente e barata. Eu estava lendo Jak e Jil e o Sartorialist e fiquei chocada, porque todo mundo era só [olhando estilo] de cabeça para baixo — não tratar a beleza como parte do estilo de uma forma ampla, mas ou menos como a irmã mais nova, a posterior.

A primeira coisa que eu coloquei foi o post sobre uma mulher PR em KCD chamado Nicky Andreia. Era apenas uma rua estilo foto dela que eu tirei. Não pensei muito no começo sobre como ele estava lançando — só queria levantar o local. Eu fiz isso, umas três semanas.

Encontrei o Michael Harper, que é diretor digital para o Gloss. Ele trabalhou na web em Nylon e Teen Vogue. Realmente vimos olho-no-olho fora do bastão. Tivemos uma reunião em agosto e eu tinha meu caderno que tinha meu esboço do que o site deve parecer sem ter qualquer idéia de funcionalidade, e totalmente, ele entendeu e foi como, “Okey, quando precisas dele?” E eu disse, “você pode fazer isso em duas semanas?” E tipo, ele sorriu e disse, “Claro, eu posso fazer isso em duas semanas.” Eu o paguei do meu bolso.

Mesmo com a construção de um site, você precisa de código, ou você precisa de ter alguém que é capaz de código. Você também precisa ter alguém que possa fazer gráficos.Você precisa ter bom design gráfico. Acho que a execução é tão importante quanto o conteúdo. Se você tem uma história fantástica, mas tens uma merda visuais — às vezes as pessoas só olham para a imagem, que é o que suga-los para a história.

No início, trabalhei no site basicamente de 4 da manhã de 8 da manhã, e então eu fui para trabalhar. Então eu estava postando três dias por semana, por causa da edição para o “Top Shelf” posts [a característica sobre os produtos de beleza que as pessoas usam] — as transcrições de entrevistas são muito longas.Foi também é interessante porque eu tinha um fundo de impressão… e eu sou como, “por que não postar coisas extremamente longas na internet?” As pessoas ficavam dizendo, “As pessoas não lêem na internet.” Mas acho que temos um ponto de vista, e é realmente a beleza através de uma lente de moda. É sempre o que eu disse — é realmente a beleza como um elemento de estilo.

Eu faria todos os brotos no fim de semana. (Um monte de meus conhecimentos de fotografia são auto-didata). Uma das primeiras entrevistas “Top Shelf” Eu fiz foi com [Vogue editor] cantor de Sally. Um dos meus primeiros rebentos de maquiagem foi com Karlie Kloss em seu apartamento em Tribeca. Só o conhecia de rebentos.Mas não é como todo mundo está abrindo as portas para seus banheiros para mim. Algumas pessoas dizem que não, mas nós verificamos em todos os meses, e em um ponto ou outro, talvez eles dizem sim. E as outras pessoas dizem, porque eles viram exemplos de outras coisas que já fizemos. No começo as pessoas pelo menos me conhecia um pouco. As ligações que eu fiz no meu emprego e estágios definitivamente me ajudaram a ter melhor acesso a pessoas, ou pelo menos para ter alguma credibilidade para poder dizer, “Deixe-me te entrevistar. Uma vez eu tinha o site e correndo e você podia ver o que parecia e senti, era mais fácil mandar alguém que ligar e dizer, “Eu quero fazer algo assim com você.”

No primeiro post do brilho.

Via intothegloss.com

No começo eu postei três vezes por semana: segunda, quarta e sexta-feira. Foi tudo original características e me atirando em todas as fotos originais. Depois de um ano, larguei meu emprego. Havia uma mulher, diamante de Kerry, que estava na Lancôme e em grande parte responsável pela parceria Lancôme tinha com [estrela de beleza YouTube] Michelle Phan. Kerry foi sempre um grande campeão de digital.

Frio-liguei para ela todas as semanas durante um mês, até que finalmente ela atendeu e ela estava como, “quem é você e por você continua me aborrecendo?” Antes o site lançou ainda tive uma reunião com ela e mostrei-lhe meu plano e o que estava fazendo e ela disse, “Okey, Lancôme vai ser o primeiro anunciante.”

Para o Gloss sempre foi um projeto de paixão. Mas desde o início eu pensei, claro, eu sei que não há tal coisa como a publicidade, eu sei que não há tal coisa como banners, e eu sabia que eu queria um pouco. Eu fiz um monte de pitching. Eu faria tudo o que foi que eu poderia fazer para chegar na frente a pessoa certa e dizer-lhes que estávamos fazendo e quem estava olhando o site e os nossos números e nossas projeções. Tivemos bastante parceiros que quando atingimos um ano, eu disse, “Okey, este é realmente um negócio agora, isto está funcionando.”

Temos um escritório em maio do ano passado, no Soho.E Nick Axelrod se juntou de Elle, Michael Harper foi em tempo integral. Nós relançada em julho de 2012, e nós basicamente triplicou nosso tráfego durante a noite. Agora temos cerca 8,5 milhões de pageviews por mês e cerca de 300.000 visitas únicas. Como nós já ampliados, agora estamos postando três a quatro vezes por dia. Nós poderíamos estar produzindo muito mais conteúdo, mas é não só nosso saco.Vejo no brilho tornando-se mais de um recurso para as pessoas sobre a beleza. Nós basicamente acumulou dois e meio anos de recomendações incríveis. É como, como podemos começar que romper e compartimentalizar isso? Como nós pode descompactar isso um pouco?

Eu recebo tantos e-mails de pessoas que estão interessadas em trabalhar para o site, seja estagiando ou auxiliar, que começam “Caro senhor ou senhora.” E é esta coisa longa e é tão impessoal e é tão óbvio que se trata de um e-mail de forma que você envia para cada revista ou site que você lê. Se você está interessado em trabalhar em algum lugar, ou mesmo se você não é, e você está tentando conseguir um emprego, fingir que você está realmente interessado naquele exato lugar e essa pessoa exata. E obviamente você tem que trabalhar horas extras para realmente se destacam-se todos esses e-mails e todos esses currículos.

E não me refiro, como, sapateado com uma fantasia de tigre no saguão do Condé Nast. Não se trata de um e-mail longo e dizendo, “Eu estou interessado em trabalhar para você, em anexo está o meu currículo, obrigado por sua consideração”. Tipo, interessado em quê? Que tipo de trabalho você quer fazer? Você é um designer gráfico? Você quer escrever? Seja específico e pensativo.

Eu sou provavelmente não é uma pessoa de moda, em primeiro lugar, porque eu uso basicamente a mesma coisa todos os dias: shorts jeans ou calça jeans e tênis e não experimentar de uma forma enorme com meu olhar ou passar tanto tempo esses dias tentando escolher minha roupa de manhã. Acho que ouviu muito sobre estilistas ou certas pessoas vestido de preto todos os dias e ter um certo uniforme. É porque todos seus sucos criativos estão sendo usados todos os dias nas outras pessoas pelo seu trabalho, e outra pessoa é a lona para todos esta expressão criativa.Eu sou muito mais sobre fazendo meus projetos criativos, mas também sair com os meus amigos de faculdade ou vai andar de skate nos finais de semana.

Eu nunca tive medo de trabalhar duro, nunca estive com medo de tomar riscos ou vá em frente. Talvez eu tenha uma pele grossa e eu não estou tão preocupado com rejeição. A moda mais que você é talvez mais você está preocupado sobre como as pessoas percebem você. E eu nunca tenho medo de frio chamada alguém se eu estou interessado em atirar neles para o brilho, e nunca tenho medo de montar uma grande ideia para uma marca se eu acho que há uma oportunidade de grande publicidade entre nós. E eu acho que eu sempre tive isso.Só não tenho medo de ir em frente.

— Como disse a Amy Odell

Leia mais: http://buzzfeed.com/amyodell/how-emily-weiss-started-one-of-the-fashion-medias-most-respe

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